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Renovação de criativos · Meta Ads

Alphaville e Klabin: 8 criativos novos pra recuperar o CTR

Nos últimos 7 dias, as duas campanhas ficaram com CTR em torno de 0,3%, enquanto o Cássio Fábrica, rodando na mesma conta, fez 2,36%. Analisamos anúncio por anúncio e posicionamento por posicionamento. A diferença está no criativo: os que funcionam têm gente da GD mostrando onde o móvel é feito.

@geracaodesign.oficial Meta Ads · nível de anúncio 28/09 a 04/10 (+ comparação de 30 dias)
0,32%
CTR Alphaville (7 dias)
0,31%
CTR Klabin/Studios (7 dias)
2,36%
CTR Cássio Fábrica (7 dias)
R$ 58 · R$ 42
Custo/conversa Alphaville · Klabin
R$ 16
Custo/conversa Cássio

Onde o CTR caiu

O CTR não caiu igual em todos os anúncios. O Meta passou a concentrar a entrega em poucos criativos fracos, e eles puxaram a média das duas campanhas pra baixo.

Alphaville 72% das impressões em 2 criativos

Criativo (7 dias)Impr.CTRConv.R$/conv.
"Alphaville encontrou a GD" — arrasta25.9400,30%7R$ 44,06
"Showroom Detalhes 2" (sem pessoa)26.3050,31%3R$ 57,79
"Alphaville conheça a GD" — clica aqui5.1860,71%2R$ 72,97
"Alphaville encontrou a GD" — clica aqui5.8760,14%0—

A copy dos 4 é parecida e genérica ("vem conhecer", "transformamos lares"), sem rosto e sem prova concreta no começo do vídeo.

Klabin / Studios 79% das impressões num criativo só

Criativo (7 dias)Impr.CTRConv.R$/conv.
"Investidor 17999"63.3680,18%4R$ 73,50
"Studio" — hiperlocal9.5270,78%8R$ 30,50
"Apê pronto Klabin" — hiperlocal6.3950,86%6R$ 35,03
"Mora no Living" — hiperlocal1.1420,26%0—

O ângulo hiperlocal (Studio e Apê pronto) é o que gera conversa. O "Investidor" levou quase toda a verba e entregou o pior custo.

O problema está no Instagram

Separando por posicionamento, 95% (Alphaville) e 97% (Klabin) das impressões foram pro Instagram, e lá esses criativos não fazem ninguém parar de rolar. O vídeo do Cássio, no mesmo Instagram, tem CTR 8 a 12 vezes maior.

CTR no Instagram, últimos 7 dias

Cássio · IG Feed1,94%
Cássio · IG Stories2,60%
Alphaville · IG Stories0,30%
Alphaville · IG Feed0,16%
Klabin · IG Stories0,27%
Klabin · IG Feed0,21%
Klabin · IG Reels0,11%

Facebook Stories e Status do WhatsApp continuam funcionando nas duas campanhas (CTR de 1,3% a 8,2%), mas recebem pouca entrega. Os criativos novos precisam ser nativos de Instagram: 9:16, rosto ou movimento no 1º segundo e texto dentro da área segura.

O que funciona na conta

Comparamos os criativos que funcionam com os que não funcionam, nos últimos 30 dias. A diferença não está no ambiente mostrado. Está em quem aparece e no que é provado.

Funciona: pessoa real + bastidor + prova

  • Cássio Fábrica (ZOOM + ADS-1): 202 conversas a ~R$ 14, CTR ~3,1%. Quem fala é o Cássio, e o cenário é a fábrica em Diadema.
  • Mostruário Miguel (PMax SP): 64 conversas a R$ 14,41, CTR 2,98%. Um consultor apresenta o mostruário.
  • As duas copies trazem prova concreta: fábrica própria, +30 anos, ferragens alemãs e equipe própria.

Não funciona: ambiente bonito sem ninguém

  • Showroom Detalhes 2: é o mesmo tipo de cenário do Miguel, mas sem pessoa. Teve CTR 0,36% e R$ 81,92 por conversa (30 dias).
  • "Alphaville conheça/encontrou a GD": 40 conversas a ~R$ 55 em 30 dias. A copy genérica poderia ser de qualquer marcenaria.
  • Investidor 17999: abre com preço e "valorize seu imóvel", sem mostrar nada concreto.

Ideias pro Alphaville

Público: mulheres, casa de alto padrão em Alphaville. Objetivo: conversa no WhatsApp. Todas as ideias são em 9:16, pensadas pro Instagram.

A1Esforço baixo · reedição

"Mora em Alphaville? Seu móvel nasce aqui"

Pegar o vídeo do Cássio (ZOOM), que é o que mais vende hoje, e trocar só os 3 primeiros segundos por uma abertura falando com Alphaville. É o teste mais rápido e mais seguro.

Gancho (0–3s)
Texto grande na tela, com o Cássio entrando na fábrica: "Mora em Alphaville? Deixa eu te mostrar de onde vem o seu móvel."
Headline
Da nossa fábrica pra sua casa em Alphaville
Copy
Antes de fechar seus planejados, conheça onde eles são feitos. Fábrica própria em Diadema, +30 anos de mercado, MDF 100% e ferragens alemãs. Chama a gente no WhatsApp 💙
Visual
Corte do vídeo ZOOM atual + lettering "ALPHAVILLE" no 1º frame + legenda embutida.
CTA
Falar no WhatsApp
Reels / Stories 9:1615–25sStorytelling de fábrica

Por quê: o Cássio ZOOM fez 48 conversas a R$ 13,96 na semana, contra R$ 58 do Alphaville.

A2Esforço médio · gravação

"3 detalhes pra olhar antes de fechar seus planejados"

Uma consultora da GD no showroom mostra 3 detalhes com a mão, de perto. É o mesmo cenário do "Showroom Detalhes", agora com uma pessoa explicando.

Gancho (0–3s)
Close na gaveta fechando sozinha + a consultora: "Antes de fechar seus planejados, olha esses 3 detalhes."
Headline
O acabamento que você vê de perto
Copy
Gaveta que fecha suave, ferragem alemã e acabamento de borda: é nos detalhes que um planejado mostra a qualidade. Vem ver no showroom ou chama a gente no WhatsApp.
Visual
Mão em primeiro plano, câmera na altura do móvel, numeração "1/3, 2/3, 3/3" na tela e cortes a cada 3–4s.
CTA
Agendar visita pelo WhatsApp
Reels 9:1620–30sPessoa + produto

Por quê: o Mostruário Miguel, com pessoa, fez CTR 2,98% e R$ 14,41/conversa. O Showroom sem pessoa fez 0,36% e R$ 81,92.

A3Esforço médio · material existente

"Esse foi o 3D… e assim ficou"

O projeto 3D aparece e, com um corte seco, entra a foto ou o vídeo da cozinha com ilha instalada, no mesmo ângulo. A ideia é mostrar que o resultado fica igual ao projeto.

Gancho (0–3s)
Render 3D na tela + texto "Projeto 3D de uma cozinha em Alphaville", seguido de corte seco pra cozinha real.
Headline
Do projeto 3D à cozinha montada
Copy
Projeto 3D realista, medição técnica, fabricação própria e montagem com equipe da GD. O que você aprova no projeto é o que chega na sua casa. Fale com a gente no WhatsApp.
Visual
Split ou transição "wipe" 3D → real. Também funciona como carrossel de 4 telas: 3D → fábrica → montagem → pronto.
CTA
Quero meu projeto 3D
Reels 9:16ou Carrossel 4:5Transformação

Por quê: as fotos de "Cozinha Ilha" tiveram CTR ~1% e quase nenhuma conversa. O ambiente desperta interesse, mas a foto parada não segura a atenção. A transformação segura.

A4Esforço médio · gravação

"Como funciona, do WhatsApp à montagem"

Uma consultora explica o processo em 4 passos. Isso tira o medo de "vai dar dor de cabeça", a objeção nº1 de quem vai fazer planejado em casa grande.

Gancho (0–3s)
"Medo de fazer planejado e virar dor de cabeça? Te conto como funciona aqui."
Headline
Do primeiro oi à cozinha montada
Copy
1) Você chama no WhatsApp. 2) A gente faz a medição técnica. 3) Você aprova o projeto 3D. 4) Nossa fábrica produz e a equipe própria monta. Sem terceirizar nenhuma etapa.
Visual
Consultora falando pra câmera, com B-roll de cada etapa (trena, tela 3D, fábrica, montagem). Contador 1→4 na tela.
CTA
Começar pelo WhatsApp
Reels 9:1625–35sQuebra de objeção

Por quê: os anúncios de "Dor" do PMax tiveram CTR 3,5–3,7%, mas converteram pouco. Aqui o gancho de dor vem junto com o processo e o CTA, pra transformar clique em conversa.

Ideias pra Klabin / Studios

Público: quem acabou de pegar a chave de apartamento ou studio na região Klabin/Vergueiro, e investidores. Objetivo: conversa no WhatsApp.

K1Esforço baixo · reedição

"Pegou a chave na Klabin? Seu móvel nasce aqui"

A mesma lógica do A1: reaproveitar o vídeo vencedor do Cássio com abertura hiperlocal. Juntamos o ângulo que mais converte na campanha (hiperlocal) com o criativo que mais converte na conta (fábrica).

Gancho (0–3s)
Chave girando na porta + texto "Pegou a chave na Klabin?", depois corte pra fábrica.
Headline
Seu apê da Klabin, feito na nossa fábrica
Copy
Apartamento novo na região da Klabin? Antes de mobiliar, conheça onde seus planejados são feitos: fábrica própria em São Paulo, +30 anos, MDF 100% e ferragens alemãs. Fale com a gente no WhatsApp.
Visual
2s de chave/porta (pode ser banco próprio da GD) + vídeo ZOOM atual + legenda embutida.
CTA
Falar no WhatsApp
Reels / Stories 9:1615–25sHiperlocal + fábrica

Por quê: "Apê pronto Klabin" é o 2º melhor da campanha (R$ 35/conversa), e o Cássio é o melhor da conta (R$ 14).

K2Esforço médio · gravação

"Studio pequeno? 3 planejados que liberam espaço"

Conteúdo útil em formato de lista, voltado a quem tem studio. Mostra soluções reais para metragem pequena. É o ângulo que mais converte na campanha hoje.

Gancho (0–3s)
Plano aberto do studio + texto "Seu studio é pequeno? Olha essas 3 ideias."
Headline
Cada cantinho do seu studio, aproveitado
Copy
Cama com armário embutido, bancada que vira mesa e painel com nichos: planejado sob medida faz o studio render mais espaço. Projeto 3D antes de produzir. Chama no WhatsApp.
Visual
Uma solução por tela, mostrando a mão abrindo e usando cada móvel. Numeração "1, 2, 3" faz sentido aqui porque é uma lista.
CTA
Quero ideias pro meu studio
Reels 9:16ou Carrossel 4:5Lista útil

Por quê: "Studio hiperlocal" tem o melhor custo da campanha (R$ 30,50 em 7 dias; 26 conversas em 30 dias).

K3Esforço médio · gravação

"Chave na mão, apê vazio. Olha o que dá pra fazer"

Reveal: o apartamento vazio vira apartamento mobiliado num corte. É a evolução do "Apê pronto Klabin", com o 1º frame mais forte.

Gancho (0–3s)
Apartamento vazio, eco de passos, texto "Apê novo na Klabin, assim que pegou a chave…", depois estalo de dedo e corte pro ambiente pronto.
Headline
Do apê vazio ao apê pronto
Copy
Acabou de receber seu apartamento na região da Klabin? A GD cuida do projeto 3D, da fabricação e da montagem, tudo com equipe própria. Fale com a gente no WhatsApp.
Visual
Mesmo enquadramento antes e depois (tripé). Se não houver obra da região, usar um studio de cliente com autorização, sem citar o endereço.
CTA
Falar no WhatsApp
Reels 9:1610–20sReveal

Por quê: o momento "acabou de ficar pronto" já converte (CTR 0,86%, R$ 35), mas o vídeo atual abre fraco no Instagram.

K4Esforço médio · substitui o "Investidor"

"Vai alugar seu studio? Mostra ele mobiliado"

Substitui o "Investidor 17999". A mensagem passa de "valorize seu imóvel + preço" pra uma cena concreta: as fotos do anúncio de aluguel com e sem planejados.

Gancho (0–3s)
Tela de celular rolando anúncios de aluguel, uma foto de studio vazio e o texto "Qual desses você alugaria?", seguido do mesmo studio mobiliado.
Headline
Studio pra alugar? Mobiliado com planejado
Copy
Investindo em studio na região da Klabin? Móveis planejados sob medida aproveitam cada metro e deixam o imóvel pronto pra morar. Fábrica própria, +30 anos. Fale com a gente no WhatsApp.
Visual
Mockup de app de aluguel (genérico, sem marca de terceiros) + antes/depois do studio.
CTA
Falar no WhatsApp
Reels / Stories 9:1615–20sInvestidor

Por quê: o "Investidor" atual levou 79% das impressões com CTR 0,18% (R$ 73,50/conversa). O preço pode ir pra conversa no WhatsApp. Não prometemos rentabilidade nem prazo de locação.

Próximos passos

Pra fazer agora (com OK do Rodrigo)

  • Pausar os 4 criativos que mais consomem verba sem retorno: "Investidor 17999", "Alphaville encontrou a GD" (arrasta e clica aqui) e "Showroom Detalhes 2". Eles somam ~R$ 820 na semana e só 14 conversas.
  • Subir A1 e K1 primeiro. São reedições do vídeo do Cássio e ficam prontas no mesmo dia.
  • Na sequência, gravar A2 + K2 numa mesma diária de showroom/studio.

Regras de produção (todas as ideias)

  • 9:16, com rosto ou movimento já no 1º segundo. O Instagram é 95%+ da entrega.
  • Legenda embutida e texto dentro da área segura dos Stories e Reels.
  • Prova concreta logo no início: fábrica própria, +30 anos, ferragens alemãs, equipe própria.
  • Sem promessa de prazo ou de preço na peça. Esses detalhes ficam pra conversa no WhatsApp.